Campagne d’emailing : comment louer des fichiers ?

Publié le : 11 octobre 20214 mins de lecture

Si vous êtes dirigeant d’une nouvelle entreprise qui n’a pas le fichier d’adresses e-mail, ou bien si vous aimez élargir encore votre champ de communication afin de contacter de nouveaux clients potentiels, il existe toujours une solution. En fait, l’express-Mailing peut mettre à votre disposition de nombreuses bases d’e-mails, que vous visez un particulier ou une entreprise. Si un fournisseur de services externes est utilisé pour la location de fichiers, l’express-Mailing deviendra votre tiers de confiance pour un envoi d’e-mails et un stockage des données sélectionnées. 

L’e-mailing : c’est quoi exactement ?

L’e-mailing est le terme anglais utilisé pour les pratiques de marketing direct sur le Web. L’e-mail ou le message électronique lui-même est le support d’un message publicitaire qui est envoyé à la cible ou un groupe de personnes. Le but des campagnes e-mailing est de promouvoir des produits, d’organiser des événements, gagner des clients potentiels et de fidéliser d’anciens clients. Ses avantages sont un coût très modéré, une créativité, une flexibilité et une rapidité d’installation. Les quatre étapes d’une campagne par e-mail sont l’analyse, la livraison, l’emplacement et la création. Une entreprise peut alors utiliser plusieurs métriques pour analyser l’impact de son activité e-mail : nombre de visites du site internet, taux de clics, taux d’ouverture et encore d’autres.

Comment fonctionne la location de fichiers d’adresses e-mail ?

Une location de fichiers d’adresses e-mail qui se fait auprès d’éditeurs est un excellent moyen d’atteindre de nouveaux clients. C’est un outil marketing qui devient de plus en plus populaire auprès des annonceurs. C’est aussi une méthode alternative d’achat de fichiers . Une location de fichiers d’adresses e-mail contient trois intervenants : le bailleur ou l’annonceur, l’éditeur ou le propriétaire du fichier et aussi l’agence. L’agence agit en tant que prestataire et intermédiaire de services pour les annonceurs et les éditeurs. Voici comment fonctionne la location de fichiers  et la relation entre les trois acteurs que l’on vient de citer. Le premier acteur qui est l’éditeur va chercher à utiliser des leviers lui permettant de monétiser son audience. Le second qui est l’agence, après avoir signé un contrat de monétisation avec l’éditeur, va chercher à louer les fichiers d’emails aux  annonceurs. Dans le cadre de ce partenariat, les emails envoyés doivent utiliser l’adresse mail de l’éditeur et la structure du mail doit comporter le header et le footer de l’éditeur. C’est ce qui fait la différence entre l’achat et la location

Quelles sont les bonnes raisons des campagnes e-mail ?

Il y a 3 bonnes raisons de lancer une campagne e-mail. Tout d’abord, sur le plan économique, les campagnes d’e-mails peuvent toucher des milliers de destinataires pour un coût 15 fois inférieur à celui des autres canaux. L’e-mail est adapté à tous les discours, il peut donc répondre à tous vos besoins. Ensuite, dans la mesure, il faut calculer exactement le coût de l’activité e-mail et évaluer rapidement le retour sur investissement : matériel de lecture, viralité des messages, temps de lecture, taux de clics et taux d’ouverture.

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